[外卖大战进入下半场#消费者喝不动商家做不动平台卷不动#]7月13日，美团宣布其即时零售日订单量突破1.5亿单。次日，淘宝闪购与饿了么回应称，其外卖日订单量也刷新至8000万单新高。从数据上来看，这场外卖大战给平台带来了货真价实的销量增长。但由此带来的负面影响也引发平台反思。7月15日，媒体发文揭示大量0元购奶茶无人认领现象，同一天，遵义市红花岗区餐饮行业商会发布公开倡议书，平台以“0元购”“满18减18”等极端补贴手段争夺市场份额，扰乱市场秩序，呼吁停止这种非理性的价格竞争。消费者“喝不动了”、商家“做不动了”，平台也似乎意识到自己“卷不动了”。
7月16日，美团核心本地商业CEO王莆中首次公开回应“外卖大战”，强调“我们不想卷，我觉得这样卷没意义。”17日，京东也就近期外卖行业补贴大战一事进行回应，表示此次“0元购”、“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。
有分析指出，一些奶茶门店因大量“0元免单”订单涌入，导致系统崩溃、被迫闭店，反映出平台在促销设计上的粗暴和缺乏底线意识。部分咖啡品牌加盟商反映，原本单价15元的产品被补贴后变成“0元购”，短时间内销量激增，但一线员工工作强度剧增，服务质量难以保证。这种“爆单破价”的现象，直接冲击了商家的运营节奏，也让消费者体验大打折扣。“平台之间的竞争压力最终传导到商家身上，形成‘强者越强、弱者更弱’的恶性循环。”#美团CEO称外卖战再卷下去伤害行业#
7月16日，美团核心本地商业CEO王莆中在首次公开接受采访时，被媒体直言不讳地问及：“今年初大家要ALLinAI，怎么就变成要卖好每一杯奶茶？”“总是应战，会让你们没有足够精力和资源去追求‘星辰大海’吗？”
王莆中坦言，美团是被动内卷、被动参与。“你可以认为这个东西也是一种代价。”“参战是为了生存。如果在主营业务上我们不参与的话，连转AI的机会也没有了。”
但身处战场之中，他却也直言不讳地指出这场“战争”的不理性：“我觉得这样卷没意义，对行业也是伤害。但是在这个仗打之前，你跟对手这么说，他们不会信，他们只会觉得你怂了，反而会更来劲。”他呼吁行业回归理性公平竞争：“我清楚地知道这场外卖大战泡沫是史无前例的多，潮水退去以后才能知道谁在裸泳。”（津云新闻记者韩煦）
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